差異化營銷的核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。門窗企業在國內市場競爭的同時，也面臨著國際著名門窗品牌的擠壓。如果一味的模仿、抄襲別人的創意，仍然以鼠目寸光的短期行為來經營企業，那么，幾年之后，很可能連模仿的能力都沒有了。力威門業市場負責人認為，差異化營銷才是出路。
讓門窗產品走出展廳，走近顧客，用實際行動，以心換心的方式來傳播產品、影響消費者，這才是門窗企業營銷創新之道。相信很多人都明白這個道理，但就是不愿做或是做不到。究其根源，是犯了兩種病癥：營銷懶惰癥或營銷廣告癥。**種人注定干不好營銷，因為營銷是勤奮人的事業；第二種人只能碰運氣，因為純粹的廣告大多數時候是不能解決問題的。活動推廣的兩大短路是，貪大求全和不著邊際。認為活動越大越好，越多越好，所以，往往策劃一些不切實際、企業根本無法消化的所謂創意活動。其實，活動推廣可大可小，形式多種多樣，關鍵是要有新意、可操作。適合的才是**好的。中國的很多行業的不少企業，就是因為只有空中廣告轟炸，缺乏地面活動跟進而受到市場的懲罰。
產品的差異化營銷是一個恒久的決勝要訣，現在烤漆門行業面臨的一個關鍵就是產品的自主開發創新嚴重不足，誰能把握產品的升級"高地"，誰就能一路**，成為行業的領頭羊。沒有產品的研發的企業永遠是市場的跟隨者，難有大作為。10年烤漆門設計何去何從，我們從家居業整體發展趨勢進一步研究。
1.對產品風格、流行趨勢的研究與把握。烤漆門產品的設計，應同其他行業產品設計一樣，講求與美學的結合，即遵從"烤漆門美學"概念。
2.型建材的綜合運用能力和烤漆門功用性的突出創新。
3.產品系列多元化發展。如高檔實烤漆門，中檔實木復合門，低檔夾板門，樓梯扶手綜合推出，為企業拓寬道路，也為經銷商擴大盈利來源，降低了經銷商在經濟危機中的生存風險。
在三年多的轉型過程中，由于出口型門企普遍存在技術研發薄弱、銷售團隊及品牌意識缺乏的弊端，更多的門企無法快速適應國內市場需求。在日益挑剔的消費者眼中，只有品牌的持續創新、功能性的不斷齊全、設計風格的清新自然才能**終贏得認可。在經銷商看來，良好的品牌信譽和產品品質、合理的供貨期及完善的售后服務是廠商合作的重要前提。如何既能滿足廣大經銷商的要求，又符合消費大眾的心理需求?看來外貿型門企轉型并不輕松。
目前企業轉型難主要是在兩大方面。**，品牌同質化過于嚴重，雖然在與市場對接的過程中部分企業曾試圖通過差異化營銷的模式來改變困境，但往往**終均收效甚微。
http://www.fywoods.com來源：成都烤漆門
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