烤漆門作為裝修建材產(chǎn)品進(jìn)入二三級(jí)市場(chǎng)家庭，將一個(gè)陌生的市場(chǎng)培育成熟所用的時(shí)間極其短暫，似乎是瞬間就從無(wú)到有，并進(jìn)入高速發(fā)展的水平。主要得益于以下原因：
城鎮(zhèn)化建設(shè)提供了宏觀基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)化建設(shè)一直是社會(huì)發(fā)展的大方針，但真正進(jìn)入高峰階段是在2002年以后。無(wú)論是大城市，還是中小城市，都掀起了房地產(chǎn)建設(shè)、城鎮(zhèn)化改造的高潮，商品房遍地林立，商品房銷售持續(xù)火暴，農(nóng)民進(jìn)城成為一種時(shí)尚和追求。
富裕階層的出現(xiàn)提供了消費(fèi)基礎(chǔ)，在整個(gè)二三級(jí)城市消費(fèi)階層的整體收入增長(zhǎng)過(guò)程中，貧富差距在不斷的擴(kuò)大。在一個(gè)近乎平等的廣大二三級(jí)城市市場(chǎng)，新富階層在新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中不斷涌現(xiàn)，他們具備有一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，烤漆門對(duì)于他們?cè)僖膊皇巧莩薜漠a(chǎn)品，反而成為展現(xiàn)自我實(shí)力的象征。
對(duì)于烤漆門企業(yè)來(lái)睡一旦決定參與二三級(jí)城市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，定然會(huì)投入相當(dāng)?shù)奈锪Α⒇?cái)力，如果在政策結(jié)束后猛然退出市場(chǎng)，這無(wú)疑是巨大的浪費(fèi)也是嚴(yán)重的錯(cuò)誤。一線烤漆門企業(yè)應(yīng)合理設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)，推出面向二、三級(jí)城市市場(chǎng)的子品牌，形成背書品牌的品牌架構(gòu)。這樣既可充分發(fā)展子品牌的品牌個(gè)性使之更貼近二、三級(jí)城市市場(chǎng)，也避免了原有品牌的損傷，共同形成企業(yè)品牌的強(qiáng)大合力。
二、三級(jí)城市市場(chǎng)價(jià)格彈性大，但并不是說(shuō)消費(fèi)者就只是注重價(jià)格，不在意品牌。其實(shí)，二、三級(jí)城市市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)物缺乏理性，他們更容易跟風(fēng)購(gòu)買，他們甚至比城市消費(fèi)者更愛面子。在他們的價(jià)格邏輯內(nèi)，他們更愿意購(gòu)買品牌，生活品牌化是他們夢(mèng)寐以求的炫耀。一線烤漆門企業(yè)應(yīng)巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，制定高效的傳播策略。限于二、三級(jí)城市市場(chǎng)媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會(huì)較好。
開拓二三級(jí)城市等區(qū)域市場(chǎng)，區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)十分明顯。區(qū)域品牌無(wú)論在性價(jià)比、供貨周期上，還是在服務(wù)上都具有外來(lái)品牌無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。區(qū)域品牌如果將本區(qū)域市場(chǎng)工作做好，外來(lái)品牌將難以與之抗衡。另外，區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，中小品牌如果發(fā)展好區(qū)域市場(chǎng)，打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，那么，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)也就水到渠成了。
隨著人民生活水平的提高，品牌觀念已經(jīng)深入每一個(gè)老百姓的心中，人們的消費(fèi)觀念及生活方式也在不斷的發(fā)生改變。在企業(yè)要注意自身的品牌建設(shè)。作為金華本地品牌烤漆門企業(yè)，不僅只注重生產(chǎn)，同時(shí)還應(yīng)懂得如何銷售，如何帶領(lǐng)經(jīng)銷商增大烤漆門銷售量。這就需要企業(yè)擁有一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，不斷地引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷理念，摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的陋習(xí)；行業(yè)要做大做強(qiáng)，也離不開龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌集群的支撐。同時(shí)，我們還需要擁有一個(gè)完備的服務(wù)機(jī)構(gòu)，為我們的合作者、客戶提供**專業(yè)、**全面的服務(wù)。烤漆門企業(yè)有很大的上升空間，而且烤漆門企業(yè)的發(fā)展與行業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，要想在短時(shí)間內(nèi)盡快取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須組建戰(zhàn)略銷售聯(lián)盟，走集群化的道路。當(dāng)營(yíng)銷達(dá)到一定的成熟階段，品牌的影響力也就隨之提升。
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