近幾年建筑行業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但同時又增加了大量保障性住房。平民化的精致生活趨勢將會出現(xiàn),但是對于中小型實木烤漆門企業(yè)來講，總是能以成為大型的企業(yè)，這是為什呢？
中小型實木烤漆門企業(yè)不能成為大企業(yè)營銷做法的主要原因有兩個：一是時間問題，二是空間問題。**，我們看看時間問題。在實木烤漆門行業(yè)起步階段，市場上充斥著各種地方品牌的產(chǎn)品，每一個產(chǎn)品品類都有成千上萬個小品牌，所以，一旦出現(xiàn)某個全國性的大品牌，就很容易把那些小品牌“干掉”。其次，我們看看空間問題。在實木烤漆門行業(yè)起步階段，主流消費(fèi)群體是溫飽型消費(fèi)者，物美價廉是那個時期制勝的法寶，所以，通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益來降低成本就成為那個時代的主要任務(wù)。
伴隨著顧客“碎片化”時代的來臨，消費(fèi)者的需求進(jìn)入了個性化時代，大眾市場被打碎，市場重新分化組合。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，預(yù)示著實木烤漆門企業(yè)需要去重新審視市場環(huán)境，重新洞察消費(fèi)者、定義消費(fèi)者，主動走出去、主動開拓新的商機(jī)、主動進(jìn)行有效的營銷，才能使新建門廠柳暗花明。新建門廠可以采取新的銷售渠道，抓住商機(jī)，開拓市場。比如網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是新的渠道模式的開拓點。
目前中國實木烤漆門行業(yè)現(xiàn)狀是標(biāo)準(zhǔn)實木烤漆門與定制實木烤漆門呈“三七”格局，主流市場仍然是定制實木烤漆門。定制實木烤漆門看似“量體裁衣”，滿足個性需求，實際上，這種定制產(chǎn)品**易出現(xiàn)問題。實木烤漆門定制的關(guān)鍵在于尺寸，測量及生產(chǎn)過程中尺寸出錯幾率相對較高。一單一生產(chǎn)需要大量大量人工作業(yè)，不能**大限度利用資源，浪費(fèi)巨大。此外，定制實木烤漆門生產(chǎn)周期長，還將影響裝修進(jìn)度。用機(jī)械流水線生產(chǎn)代替人工勞作，以標(biāo)準(zhǔn)尺寸進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)或?qū)⒏淖儗嵞究酒衢T行業(yè)的現(xiàn)狀。目前個性化的產(chǎn)品也來越受人們的歡迎，個性特點的實木烤漆門，有助于設(shè)計師更好地營造室內(nèi)設(shè)計效果，可以充分把握和應(yīng)用材料的肌理、質(zhì)感，對顏色、光線綜合巧妙地運(yùn)用，營造一種令人過目不忘的氣氛。優(yōu)秀的設(shè)計作品并不是高檔材料的使用、堆砌，一般人對室內(nèi)設(shè)計的理解，就是家庭裝修，就是色彩、材料的使用和搭配，裝飾風(fēng)格的選擇，而這些都是次要的，設(shè)計要做的**件事，應(yīng)該是對室內(nèi)空間布局進(jìn)行規(guī)劃重組，使之合理化、人性化，然后才需要考慮它的風(fēng)格、效果。
個性化產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中表現(xiàn)為定制化產(chǎn)品，這就要求企業(yè)在提供產(chǎn)品服務(wù)的時候要加大個性化內(nèi)容的比重。它需要生產(chǎn)企業(yè)有更高的素質(zhì)，同時具備更專業(yè)化和人性化的知識，能夠主動提供服務(wù)。表現(xiàn)在門業(yè)生產(chǎn)上面就是：門企已不是簡單生產(chǎn)可視的“門”了，門企更需要提供一種全方位的服務(wù)，從而去滿足80后的個性化需求。同時電子商務(wù)的迅速發(fā)展，讓網(wǎng)上購物成為了時尚主流，促進(jìn)了服裝行業(yè)、家具行業(yè)、飲食行業(yè)等許多行業(yè)的再發(fā)展，實木烤漆門--興和門業(yè)已從隨著潮流，正在發(fā)展著這一塊。而它的發(fā)展離不開物流的配送，物流在這就起到了一個關(guān)鍵性的作用，它不但在設(shè)計上有個性在銷售渠道上也改變了傳統(tǒng)的營銷模式，改為網(wǎng)上的營銷。
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